4G国产手机的市场发展

     据工信部近期公布的消息，2014年上半年中国手机市场出货量累计达2.2亿部，其中4G手机的出货量达4039.4万部，占整体出货量近两成。目前我国4G用户数量接近1400万，下半年中国4G市场有望迎来爆发式增长。在这场与国外厂商的追逐战中，国产厂商表现突出。酷派跃居中国4G手机市场第一，全面超越三星、苹果，华为、中兴也实现快速增长。苹果三星身负急速转型之痛，国产手机则迎来打破中高端市场格局的契机。随着4G市场的快速成长，中国厂商将面临技术、产能、政策等方面的考验，国产手机厂商或将迎来新一轮洗牌。

      4G大幕开启，国产手机逆袭

   伴随全球4G手机商用大幕正式拉开，新一轮终端争夺战已经打响。据工信部近期公布信息显示，2014年上半年全国手机市场累计出货量达到2.2亿部，其中4G手机出货量达到4039.4万部，占整体出货量近两成。在机型方面，2014年上半年，全国推出4G手机新机型348款，占新款手机总数将近一半。6月新推出4G手机机型128款，3G手机仅67款。

   国产品牌实现逆袭，4G手机市场份额前十名中国内厂商占据7席，其4G手机份额达到80.7%。2014年1-6月份，国产品牌手机出货量1.68亿部，占手机总出货量的76.1%；上市新机型1216款，占手机上市新机型总量的93.3%。

   据赛诺的数据显示，今年5月酷派以23.1%的份额首次实现4G国内市场份额全行业第一。华为从第二季度开始出货量提速，达到2056万部，2014年上半年华为共实现销售收入1358亿元，同比增长19%，营业利润率达到18.3%。中兴方面也实现利润上涨，据中兴半年度业绩预告显示，归属于上市公司股东的净利润将达到10亿-11.5亿元，同比大幅增长222.57%-270.96%。

   国内厂商在3G转向4G的弯道上，凭借充足的产能规模、过硬的硬件配置、较高的性价比、不断成熟的销售渠道，有望实现“弯道超车”，与苹果、三星形成全面抗衡之势。在4G手机时代，国产手机褪下“山寨”标签，走上了“雄起”之路。

      国产厂商有望实现“弯道超车”

   国产厂商能够在4G潮中争得上游，可说是占据天时、地利、人和，准备充分的结果。从目前的形势分析，下半年国内厂商仍将延续强势上升的势头，有望“超车”苹果三星。IDC数据预测，2014年下半年，中国4G市场将呈现爆发式的增长，4G制式的智能手机份额，将从一季度的6%，猛升到四季度的52%。

   一方面，多个因素利好4G市场高速发展。工信部6月数据显示，我国4G用户数达1397万，市场需求旺盛，下半年有望进入快速增长期。在此基础上，三大运营商计划定制空间很大，其中中国移动下半年TD-LTE手机订额1亿部，中国电信年内目标为3600万部，中国联通LTE+42M定制终端目标1亿部。同时，三大运营商营销费用的大幅缩减，将使苹果、三星等高端机型补贴和渠道销售受到影响，而有利于国产4G千元以下机型补贴力度和出货量。

   另一方面，国产手机品牌多年积累，打开中高端市场良机已现。近年来国产智能手机在市场份额方面纷纷跻身全球前十，但超过90% 的利润却长期为占据中高端市场的苹果、三星瓜分。国产手机厂商一直希望跻身中高端市场，而4G换机潮的来临便成为了最佳契机。与国外品牌相比，国产品牌的4G手机不仅数量多，并且全面覆盖高中低端，在国际大牌厂商忙着清理3G库存的档口，轻装上阵，准备充分的国产厂商正在凭借高性价比的产品和多样化的营销手段，瓜分这两大国际厂商的获利空间。

   三星等国际巨头仍处在急速转型的阵痛之中。根据市场研究公司赛诺的最新研究报告，近期4G手机市场份额前十名中，只有三星和苹果两个国际品牌，而两家近期均表现不佳，出现了不同程度的业绩下滑。这其中，产量大而机型多的三星3G库存相当庞大，清理库存的时间和亏损金额都是不利因素。国际巨头在弯道的“减速”使得国内厂商获得了改变世界手机市场格局的最佳机遇。

      国产手机市场将迎大洗牌

   4G转型期带来了巨大机遇，同时众多不稳定因素也制约着各厂商自身的发展，国产手机市场必将面临新一轮洗牌。“三个月后，国内终端市场的格局将会重新书写。”酷派高管粟军如是说。

   政策环境具有不稳定性。受“营改增”影响，三大运营商计划在2014年将削减100亿元手机补贴，行业将会重新回到市场竞争时代，这将给国内终端厂商带来巨大冲击。同时，由于FDD 4G牌照发放日期不定，FDD 4G手机短期内难以爆发。

   产能将成大考。4G经过半年发展，已取代3G成为手机厂商的主战场。面对旺盛的市场需求，如何提升4G终端的产能来抢占市场成为竞争的关键。三大运营商下半年必将加大4G终端的营销力度，推动出货量提升。目前，华为、中兴纷纷建设智能终端生产基地，以期提升产能，应对下半年需求。

   技术左右行业走势。手机市场进入4G时代，已不仅仅是厂商之间的较量，芯片领域的对抗已经如火如荼。同时，三星、联发科等纷纷在今年推出了64位处理器，Marvell也曝光了旗下首款64位移动处理器PXA1928，开始加速向64位技术的演进。在4G时代，技术对终端市场的影响力将更为显著。

   同时，国内厂商也面临许多问题。一方面，国内手机市场渐趋饱和状态，上半年中国全行业生产手机8.46亿台，比2013年明显减少。另一方面，国产手机在产品优化设计、软件服务、用户体验、品牌价值等方面仍有许多路要走，价格战、同质化竞争、过度营销等国内厂商的“痼疾”也有待逐步解决。国内厂商如今面对大好机遇，又有长期积累，已有“超车”的资本，但如何实现从“中国制造”到“中国智造”，真正成为国际一线品牌，仍然需要脚踏实地，提升内功。